悠易互通：戏说RTB

悠易互通：戏说RTB

　　数字广告公司Rubicon Project与数字营销公司Econsultancy的调查显示，欧美数字广告媒体中有2/3使用RTB交易模式。谷歌也预测，未来十年内，在RTB交易模式的支持下，展示类广告的市场规模将迅速增长20倍达到2000亿美元。

　　2012年3月，悠易互通自主研发的中国第一家真正的DSP——悠选@iR广告平台正式推向市场，一问世，便得到市场的迅速认可，目前已接到来自汽车、快消、电商、游戏等多个领域的客户需求，RTB在中国开始繁荣。

　　那么RTB交易模式究竟如何工作的?我们可以分几步做个简单的描述：

　　1、 受众访问媒体页面，该媒体或者SSP向Ad Exchange发出请求：Hi，我需要一些合适的广告。

　　2、 Ad Exchange向DSP发出公告：A网有访客，有没有需求?

　　3、 DSP向DMP求助：帮我看看这家伙喜欢什么?

　　4、 DMP回复DSP：这是个无法抗拒美食的家伙。

　　5、 DSP自学习及PK过程：根据DMP反馈的受众属性及Exchange提供的媒体信息综合学习，判断是否出价?出价多少?出什么创意?

　　6、 Ad Exchange决定出价高的DSP获胜。获取DSP及SSP的广告代码。

　　7、 广告投出。

　　这看似步骤繁多的过程，通常在100毫秒内即完成，可见其技术含量。

　　RTB营销会带来什么好处?美国研究数据表明，使用RTB购买展示广告比传统购买模式：媒体收益提升63%，广告效果提升749%，投入产出比提升101%。

　　举个简单的例子：某手机广告主按照传统的CPM方式购买10个流量，总花费500元，覆盖每个受众的平均花费是50元。但这10个流量中，只有6人对手机感兴趣，剩下的4人是服装迷，那么广告主覆盖的有效用户只有6人，平均覆盖每个目标受众所需的实际花费为83.3元。如果按照RTB模式交易，覆盖每个受众的单价可能是60元/人，但由于只针对10个流量中6个对手机感兴趣的人进行购买，同样覆盖有效人数的花费仅为360元，较传统模式的500元节约28%。

　　对媒体的好处也是显而易见的，按照上述举例，传统交易模式下媒体的总收入为500元。如果按照RTB交易模式，其中的6个流量卖给手机广告主，收入360元，剩下的4个流量按照同样的价格出售给服装广告主，再收入240元，那么同样一个广告位置，RTB模式下总营收为600元，提升20%。

　　当然，实际的RTB交易模式要复杂的多，不同广告主、不同位置、不同时间段、不同受众出价都不相同，这实实在在考验了DSP的动态决策、实时出价能力。RTB营销模式绝对是考验技术功底的领域，说的多好不重要，重要的是给广告主实际带来了多少利益。悠易互通用实际案例证明，通过@iR的领先算法进行优化，广告效果更可提升667%。