多购模式入驻宝鸡等地 本地服务备受追捧

　　2012年的电商市场，本地服务被看作是巩固多购模式的最佳武器。而多购网，在5月14日成功融资2000万美元后，宣布本地化服务布局将成为今后的战略重心之一。

　　本地化服务牛刀小试

　　据悉，陕西宝鸡作为多购模式开启本地化服务的首站，目前已优势初显，成为了连接消费者和合作店铺的重要纽带。

　　据多购网方面透露，多购网本地化服务在宝鸡首战告捷后，又在陕西榆林和河南商丘陆续上线，而目前可以兑换的服务包括餐饮、休闲、娱乐、住宿、生活等七大品类，像比较流行的KTV欢唱套餐、双人火锅套餐、婚纱摄影等都可以通过积分从多购网兑换。

　　据悉，目前多购网在全国已有合作店铺1243家，多购持卡消费者达到29万多人，上线产品涵盖12个大类2500余种。

　　“多购网的购物模式很适合我，平常超稀饭唱歌，我经常用自己消费的积分去兑换KTV欢唱套餐，真的很超值的说。”宝鸡的小米是多购网的首批尝鲜者，她表示多购网的本地化服务相对很多的团购网给力多了，不用花钱，直接可以用在线下店铺消费之后所获得的积分兑换，相对来说，及其超值。

　　本地化服务诱惑无限

　　有数据显示，中国的线上购物只占4.5%，线下的本地消费比如在美容、餐饮、娱乐、休闲等领域则高达95.5%。“所以在这个领域里面，它的市场空间是巨大的。现在随着电子商务发展逐渐普及，对本地化服务商家的营销推广将是又一个新的机遇，运用多购模式进行本地化营销推广的时代就要来临了。”相关业内人士称。

　　值得一提的是，随着多购网本地化服务市场的全面启动，让持卡人享受到高价值积分兑换的本地化服务的同时，还将全面推动合作伙伴的品牌推广，引领其进入“多方共赢”的新时代。

　　差异化模式前景看好

　　事实上，多购网本地化服务同国内团购模式有些不同。首先，多购模式采取“多购积分+到店消费”模式，消费者在网上完成积分兑换，获得订单消费凭证，再到实体店消费，这和一般的团购网站“现金支付+到店消费”有本质区别；其次，在信息发布上，借助多购平台，一方面利用已有的客户资源，吸引线下消费，成功建立与客户的信任度粘结；另一方面，又利用积分兑换服务的理念，吸引了大量潜在客户，刺激了多购合作店铺的销售业绩。多购网可谓是最大程度上发挥了多购模式的功效；保证了线上信息和线下服务的对称，有利于带来更多高黏度的消费者，进而争取到更多的商家资源。
对此，多购网CEO姜子介表示，同其它电商模式不同，本地化服务只是多购的差异化营销利器之一，而加强对不同地域市场渗透力的挖掘才是多购网实现本地价值的关键。“我们一直在努力布局本地化服务，融资只是一个加速器，有本地化服务的多购模式才是完整健康的。”姜子介说。