林廷翰：谷歌付费搜索或为应对社交竞争

6月4日消息，近日，谷歌正式对外宣布将对公司的购物业务进行大规模调整，美国地区的谷歌产品搜索结果排序将受到零售商及广告主所附金额的影响，在线零售商将必须进行竞标来在谷歌购物（Google Shopping）网站上展示其产品。而在此之前，谷歌产品搜索结果是根据相关性进行排序，并且是免费的，在线零售商只需向谷歌提供有关产品的特定数据，然后谷歌便会按人气度和价格等便准来进行排名。

据国外媒体报道，从4月份开始，谷歌就已经开始尝试对航班搜索和酒店搜索引入“付费搜索”模式，如抵押贷款和贷款搜索服务Google Advisor以及Google Hotel Finder和Google Flight Search等。

谷歌的这一搜索营销布局，似乎与当年百度的“凤巢系统”如出一辙。相对于百度当年的“竞价排名”丑闻，谷歌早在2001年就明确表示自己绝不接受付费搜索，但十年后，谷歌的产品搜索观点开始慢慢变化，正逐步向纯粹的商业模式转移。

无疑，谷歌进行这项搜索模式变革，其目的是为了提高来自核心搜索引擎的收入。国内职业社交网站天际网CEO林廷翰分析说：“近几年来社交网络的爆炸式增长，尤其是以Facebook、Twitter、Linkedin三巨头为代表的web2.0企业已经对传统的web1.0企业造成了巨大冲击，谷歌此举势必是希望通过搜索引擎来巩固期互联网巨头的地位。”

根据BIA/Kelsey今年5月份发布的针对社交网络广告市场的预测数据，美国社交网络广告2012年将达到48亿美元，2014年将为70亿美元，到2016年将达到100亿美元的规模。随着社会化营销时代的到来，社交广告无疑将成为未来广告主的宠儿。