乐天CEO：电商价格战是懦夫博弈 将重返中国市场

日本乐天集团创始人兼CEO三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)表示，乐天最终将重返中国市场。他同时将中国电商价格战称为不可取的“懦夫博弈”。

三木谷浩史坦言，关闭与百度合作的乐酷天是因为中国电商陷入了亏本销售的价格战，而这种现状属于不可取的“懦夫博弈”。他表示，乐天的最终目标是面向全球，“我们肯定会重返中国”。

三木谷浩史透露，乐天集团的中期目标是让乐天电子商务覆盖的国家和地区从13个增加到27个。海外业务在总交易额中的比重从目前的不到10%上升到 70%。而最终目标是成为全球顶尖的互联网公司，至于中国，乐天明确表示不会放弃这个市场。三木谷浩史表示，“我们肯定会重返中国”。

日本电商乐天集团曾与百度合作，在中国开设电商网站乐酷天，该网站于2010年9月上线，此后业绩一直低迷。今年4月底，乐天与百度达成一致意向，宣布关闭乐酷天。

有分析人士认为，乐天在中国受挫的一个原因是未能解决在中国市场的本土化问题。此外，乐酷天内部日本和中国高层一直被传存在严重的派系之争，这也可能是乐酷天在竞争中一直未有起色的原因。