年轻的互联网“老兵”：陈欧、顾志诚、蒋磊

互联网界有一批年轻的“老兵”。他们有的从十五六岁就开始懵懵懂懂地创业，从此选择了一条不再循规蹈矩的成长道路。他们有过狂喜，有过阵痛，终于在30岁以前取得了初步成功。他们创业的背后有个共同点———互联网。它让这些青年们从零开始创业成为可能。

陈欧：为自己代言

29岁的陈欧是国内时下最火热的线上化妆品销售平台“聚美优品”的联合创始人和CEO。但他在一些人看来或许有些“不务正业”。网络短片、地铁广告、电视节目《非你莫属》《天天向上》等等都能看到他的身影。曾经默默无闻的他现在已经拥有了不少称他为“欧大”的“粉丝”。

去年，他亲自出演了自己公司的一支网络宣传片，喊出“为自己代言”，引起了网友的共鸣。目前该视频在优酷网上的点击率达到了20多万。

陈欧在片中说：“蜗居裸婚都让我们撞上了，别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上，不管压力有多大，也要活出自己的色彩，做最漂亮的自己……我是陈欧，我为自己代言。”

之后陈欧也开始在《非你莫属》等备受欢迎的电视节目中担任嘉宾。他通过一系列“为自己代言”的活动，妙用C EO个人品牌营销，过去一年为公司创造了将近十亿元的财富。

陈欧在接受《经济参考报》采访时表示“我觉得C EO是企业的天然代言人，他的形象也代表企业形象和价值观。所以我自己就站出来了。”陈欧坦言通过“为自己代言”节约了近亿元的广告费。

相对于花大价钱在各大电视台砸广告的做法，个人品牌营销能够用相对经济的方式扩大品牌知名度。陈欧说“不是在灯箱路牌上，在各电视台上用钱砸出来的才算广告。我的短片在很多80后、90后中产生了共鸣，他们从中找到了自己人生的奋斗方向。我觉得这样的价值远超过普通商业广告。”

其实，不少成熟企业早已开展了C E O品牌营销，无论是已经去世的苹果前行政总裁斯蒂夫·乔布斯，还是通用电气前行政总裁、著名管理大师杰克·韦尔奇，皆为如此。在中国，万科企业股份有限公司董事会主席王石曾登顶七大洲最高峰，徒步穿越南极，这一系列活动都为打造企业形象增色不少。 不过，正当企业领导者的个人品牌成为公司整体品牌策略的一个必不可少的部分时，陈欧有他自己的担心“俗话说‘枪打出头鸟’。企业领导者的个人品牌可以造就一个公司，也可能会毁掉一个公司。现在我个人的言论甚至私生活，都或对公司的声誉造成影响。”

早在2005年，陈欧在新加坡南洋理工大学读书时就创立了游戏公司G arena。这家公司日后成为了全球最受欢迎的线上游戏平台之一。而后他又到美国斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。再后来陈欧卖掉了G arena，选择回国创业。

在国内，大学里学计算机的陈欧最开始创业完全从自己的兴趣出发，选择游戏这个方向再次创业。但他很快受挫，发现“现实的环境不允许美国的模式在中国生存。”

他说：“后来我们更多的是从市场出发，选择女性化妆品行业。当时选择这个行业因为它有空间，没有龙头企业，而用户需求又远远没有被满足。”

在2010年网站创立之前，陈欧和他的另外两位联合创始人都没有做过电子商务，也没有化妆品销售经验。不过他们还是在垂直电子零售中找到了生存的缝隙———那时候国内还没有成规模的化妆品电子商务网站。

谈到为什么涉足女性化妆品市场，陈欧说：“俗话说‘女为悦己者容’，女性在打扮自己时也常常听取男性的意见。这也算是男人卖女性化妆品的优势吧。”

但与其他B2C电商不同的是，聚美优品集中精力销售全球最为畅销的化妆品。陈欧说“只有这样我们才能把精力集中于提高服务上面。”
                              



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关键词:互联网陈欧顾志诚蒋磊
    （责任编辑：王上）


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