微电影行业现状：植入广告和监管成难题

姜文打造的微电影《看球记》，号称投资8500万元

微电影的制作利润率平均为20%-30%

微电影《老男孩》超过点击量4000万

罗志祥参演的商业微电影，点击量过亿

这一两年，“微电影”成为了整个互联网的关键词之一，最夸张时，一天都会有五个颇具规模的微电影启动仪式。大牌明星、成名导演、高额制作成本、媲美商业大片的宣传攻势，这些都让微电影变得不那么“微”。这个原本是网民草根自娱自乐，或者是专业学生用来展示能力的，被叫做“短片”的东西，在互联网和商家的“加持”下，渐渐产生了分化，一边是继续草根，另一边则是向商业化大踏步前进。但从现在的情况来看，这两个方向并不是你死我活，而是你玩你的，我耍我的，时不时还产生些良性的交集。

关键词1：青春属于年轻人的微电影

不过十天左右的时间，河北承德市城外的一片荒郊山野上建起了两万多平米的“映像之城”。6月2日，“2012土豆映像节”就在这个城里举行。城里的区域划分精准到位，颁奖舞台，露天会场，推介展厅，还有一个人工打造的创意之湖，一艘小船载着几个游客在湖里打转。闲着无趣，你可以到创意市集上逛逛，挑选些文艺范儿十足的小本或小袋。晚上你还可以睡在派对营地里，营地里有千顶帐篷，一人一顶。睡完后，第二天帐篷就属于你了……

当天颁奖礼上，中影单元、金镜头单元、金豆角单元和金土豆单元等四个单元的数十个奖项一一揭晓。颁奖完毕后，大伙儿还在篝火上吃起了烤羊肉，过了午夜十二点，狂欢的气氛丝毫没有退却———自由烂漫正是微电影最大的特点之一，因为微电影是属于年轻人的！

但是，这一次的映像节绝不只是一个大party而已，主办方参考大型电影节的经验，还设置了“团队推介和项目推广”的环节———制作团队和投资人或者是商家的交流，据主办方提供的数据显示，此次互动共有四十支精英制作团队参与其中。但是与正规电影节不同的是，团队推介用的不是剧本、ppt，而是黑板粉笔手写字，各种手绘海报，甚至让人误以为闯进了大学学生社团招募新人的活动现场。

吴洁茵带着她和团队组建的“青藤文化”参与到了展销会中。“项目签约倒是没有，主要还是认识到了不少志同道合的人，能和他们聊天很开心。”去年，吴洁茵和李沁遥一同执导了微电影《哇！河豚》。影片讲述了一家人因为食用河豚从而产生一系列有意思的状况和心理描述。凭借着艳丽的色彩构建，有趣的音乐设计，夸张的幻想和复古的情怀，《哇！河豚》成为了去年网络中最让人惊喜的微电影之一。

微电影让他们小赚一笔

代表人物1

吴洁茵

身份：传媒大学研究生在读、文化公司合伙人

代表作品：《哇！河豚》

如今状态：开设文化公司专职做微电影以及公益性质的纪录片。

与南都记者交谈的吴洁茵如她的影片呈现出的感觉般，充满朝气。去年，吴洁茵从中国传媒大学的数字媒体艺术专业毕业，《哇！河豚》是她的毕业设计。“由于我专业上的关系，所以影片主打的是特效。”

吴洁茵和李沁遥在制作过程中能省则省，演员、音乐导演等都是免费劳动力，凭借着自己扎实的专业素质，最耗钱的后期制作也都以“自家作坊”的形式解决。影片的成本大概在一万元，其中布景和道具是大头。
                              



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关键词:微电影广告
    （责任编辑：王上）


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