刘春宁：腾讯视频今年有超过50部微电影播放

腾讯公司OMG在线视频总经理刘春宁(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 6月12日消息，腾讯公司OMG在线视频总经理刘春宁今日在腾讯智慧上海峰会上表示，腾讯视频除有原创大型的节目，还有优秀微电影，今年大约有50部到80部微电影在播放。刘春宁称，这些微电影主要反映社会的年轻人追求理念及生活价值观。
刘春宁表示，腾讯视频在微电影制作方面，既满足用户价值需求，也能为广告客户、品牌客户量身制作，这几方面都是腾讯视频长期发展方向，也为更多的客户提供“炮弹”。
据悉，“大数据时代的营销智慧”2012腾讯智慧主题日今日在上海隆重召开。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者把脉中国数字化营销未来，腾讯科技和腾讯微博做现场直播。

       

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以下是腾讯公司OMG在线视频总经理刘春宁演讲实录：
刘春宁：前半块非常精彩的演讲，不光是几个嘉宾的演讲分享了很好的大数据背景下各种用户场景、各种营销手段带来用户的价值。
今天在这个互联网大格局里面又有一场革命正在进行。我们看到过去的一段时间，门户代替着传统的纸媒、腾讯的QQ在改变人们沟通的方式，不断改变人们去了解对方的方式。而现在还有一个崭新的平台，那就是视频。
视频经过八年的发展，不论是在互联网发展已经取得了举足轻重的时代，整个大的时代已经到来。
我们可以看到，随着互联网技术的发展，从芯片开始，从编码的技术到网络的技术发展，整个信息传递的载体正在发生着非常重大的变化，从以前的数字变成视频，内容的数据令人瞠目结舌。
我们可以看到，为什么说一场革命？我想在前年大家在讨论微博，2011年大家在讨论社交化媒体，那么我想未来可能视频会起着更加决定性作用。从用户时间来看，整个互联网上有效浏览时间最长是视频，高达16.7亿小时；另外视频用户规模达3.3亿总体网民占比63.4%。
未来三年是视频发展期，可以改变很多行业的革命，以及改变很多用户的习惯。
用户是不是真的在改变习惯？我们可以来看看为新生代做的调查(PPT)，用户看影视内容，观看习惯是在白天时间，因为上班期间，晚上8-10点观看电视的习惯比较长，但是到10点以后电视已经转为网络视频了。大家可以看到，在周末无论是上午、下午大部分人都在看网络视频。从这个变化来看，互联网视频展现的载体和平台，已经在改变人们观看影视内容，尤其是电影电视剧、综艺节目、以及资讯，这意味着用户习惯的迁移。
在这个情况下，我有一个口头禅是，“网络视频在改变着消费者用户观看影视内容，观看新闻视频的习惯；腾讯视频改变着网络视频的习惯。”
大家知道，腾讯用户从去年的4月份正式进入市场，在过去一年当中取得非常好的成绩，我们的阅读视频播放量高达27亿次，周用户覆盖连续8周排在行业第二的位置。
我想这些成绩的取得是和刚才那句话是密不可分的--腾讯视频可以改变腾讯用户的习惯。
腾讯的这些平台都可以随时随地第一时间告诉用户你想看到的内容，这也让用户的习惯改变了，只要停留在腾讯的平台里，就可以非常方便、非常容易、非常轻松看到品质的、有内涵的内容，这造就了腾讯视频在过去一年当中快速发展。
我们可以说，我们跟《湖南卫视》的覆盖量差不多了，从收视率和促达人群来看，腾讯视频不输给任何一家卫视。
腾讯多平台优势铸就了高黏性综合视频平台。腾讯多平台整合优势，我们整合营销的能力，以及促达的能力，使用户观看视频很轻松、也很舒服，停留时间很长，这也证明我们全平台的黏性。
我们的优势确实是可以引起我们的客户、用户值得骄傲的。
腾讯的多平台的优势，让我们随着时间的迁移，早晨、上午、下午选择用户接触层次最高的平台，我们可以把视频传递给用户来观看、浏览。比如说早晨通知用户新闻的结果、以及大剧的结尾。到中午可以播放一些音乐，到晚上有一些QQ秀、QQ音乐多方面，后面我们再强调云视频的概念。
腾讯视频作为腾讯整个用户价值最核心的内容平台和播放平台，我们可以让用户在更多平台里面去看到视频、去分享视频、去获得视频。
基于全平台的整合和多平台的能力，我们也推出独有的isee内容精细化运营理念，我们知道把什么样内容给到用户，把什么样服务给到用户？我们让用户在什么时间下、在什么场景下得到更好的内容？这个理念我想是其他行业内任何一个企业不具备的，因为它没有腾讯多平台优势。
我想第一个iSEE的i，就是以人为中心，以客户为中心，我们怎么样突出人的个性化需求，给到用户独特的人群；S就是促达，就是用户看到一个多功能的优势；E就是综合性的体验，这种体验很舒服，我们希望清晰度最高的，流畅度非常好，看得不卡，而且内容很多，根据用户需求进行定制；E是如何二次传播，通过腾讯QQ、SNS用户习惯传播能力不断加强，通过2的N次方把内容通过口北相传，一步一步传播出发，整个iSEE是腾讯长期要坚持的理念，这个理念也是我们不断取得进步，不断取得优势的因素。
通过精细化的运营理念还有借力多平台的优势，无论是在月度播放量，还有在电影电视剧方面，我现在都可以非常骄傲地说，在电影电视剧腾讯视频有非常明显的优势，这使我们当之不愧地成为了最优秀的载体。
在过去的一年，截止到今年5月份，腾讯视频有36部电视播放量突破过亿，第一季度热剧播放量第一占比85%，比如说《夫妻那些事》播放量是优酷、土豆播放量总和的1.4倍。
电影播放量在过去播放也非常好，我举了一个例子，比如说《变形金刚3》腾讯视观影人次1523万，播放量是优酷、爱奇艺播放量总和的3倍。我们的客户提供了更加优质的视频平台，我们的平台相对别的平台来说，跟高质量买的优质视频有差别。我不是说UGC(用户产生内容)平台没有价值，我是觉得长视频价值更大，播放场景更加舒服和更加有效。我们希望把长视频播放的价值和UGC区别开来，而不是放在一块来谈价值。
除了在电影和电视剧取得的成绩和优势之外，我们还有几个比较引以自豪的方面，借以腾讯10年来对媒体的培植，我们有三个王牌频道：第一就是体育频道，我们花了非常多的资金购买了体育节目，现在的欧洲杯，我们在移动互联网行业是独家的。我们通过社区平台、通过互联网的增值服务产生价值，体育视频是隆重推出的，包括看到2012年的伦敦奥运会，腾讯媒体平台会形成中国最大的媒体平台去伦敦奥运会现场，我们有非常多的赛事节目，给大家打造独特的、基于互联网平台的奥运盛宴，这也体现了腾讯视频跟其他伙伴不一样的地方。
我们在长视频上取得了成绩，去年腾讯投资影视产业、布局独家版权大剧，包括了《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《夫妻那些事》、《AA制生活》，还有即将在四个卫视播放的《童话二分之一》，我们希望将来给大家带来视频盛宴。
最近整个腾讯视频站在行业的角度跟我们在奥运会期间也将有英剧的计划，为用户提供更大的奥运盛宴，这是我们正在储备的计划。奥运会我刚才已经讲了，这是腾讯打造的媒体盛宴，为了奥运会腾讯出了10余档的节目，包括《奥运一家亲》、《品牌第一时间》等，这也给用户带来更大的商业回报。
在强调腾讯出品的概念，我们在电视剧、电影的投资，最近我们准备投资拍摄《制我们终将逝去的青春》、以及《毕业了我们一无所有》，我们希望跟合作伙伴一起来创作，为用户带来更多的内容。
我们除了原创大型的节目，还有优秀的微电影。微电影联合利华讲成功的案例，为2011年的十个快乐女生我们拍了十个电影，可以说是绝版了，以这个为基础我们在不断创造新的原创作品。今年大约有50部到80部微电影在播放，反映了社会的年轻人追求的理念以及生活价值观，还有广告主的大作。我们还有跟张一白进行合作的《末日启示录》，在原创的微电影和节目方面，最近在跟何炅进行了一个合作，主导90后社会价值观。
在原创节目方面，我刚才讲到了原创的体育节目，在原创的综艺节目方面我们也取得了很好的效果，我们跟阿雅合作的《爱呀，幸福女人》，我们第二季《爱呀，幸福男女》包括跟周杰伦、王力宏、吴奇隆进行合作。我们在微电影制作方面，既满足用户价值需求，也能够为广告客户、品牌客户量身制作，这几方面都是腾讯视频未来一年、到长期发展的方向，也为更多的客户提供“炮弹”。
说到腾讯的理念和优势，我想还是回到一个起点，就是腾讯的目标，我们以内容为核心阐述着腾讯的价值和优势。回过头来看腾讯视频的定位，我们想成为中国、乃至亚洲最大的语言视频平台，它不是一个概念，正在落实，正在逐步走在大家的面前，原因是腾讯有独一无二的账户体系，丰富视频服务场景、多终端、多平台随心观看。
腾讯价值不仅仅建立媒体平台、视频播放平台。腾讯会以多平台为优势，变成腾讯视频的分发平台和聚合平台。腾讯在微博、在QQ、微信平台都可以看到腾讯贡献的内容，包括电视剧、电影，整个多平台、多场景的播放平台，可以看到腾讯语音的另一个优势。
在语音视频平台概念之下，我们推出了腾讯差异化产品，这个产品还在刚刚发布阶段，还没有取得爆炸性增长，但是我们坚信这将是腾讯产品差异化战略，我想主要是基于个人行为的收集和分析，打造你的电影是你作主的概念，希望用户打开腾讯客户端，或者打开腾讯的主页，每个人看到的东西是不一样的，你可能看到的东西可能是为你量身制作的，就是大数据如何给客户更好的体验。
讲到差异化服务外，还有一个老生常谈优势，就是病毒式的视频营销以及社交化的传播，我们可以通过腾讯多平台优势、关系链优势、用户行为的优势，一个视频让更多的人分享，这样病毒式的社交化视频，会使得广告主非常喜欢，我也希望带来腾讯的价值以及广告的商业化回报。
为了整个产业的发展，或者腾讯的整个开放平台，腾讯也会在下半年推出V+平台，一方面希望能够开放价值链，给到更多的内容的生产者和机构渠道、以及变现能力。通过腾讯的能力、以及技术优势，给到合作伙伴利益分成。这里面两个模式：一是广告分成，只要有人看了这个内容，通过这个内容给他相应的价值；二是付费平台，这也可以给合作伙伴进行分成，就像游戏一下给好的游戏商进行分成，这个V+平台也成为腾讯几年内重点打造的平台，这也给用户带来价值，我也希望给广告主带来价值。
今天我讲腾讯视频，但是笼统地讲腾讯视频的发展。我们现在打了非常好的基础，在未来我们很有信心能够给我们的广告主和用户提供非常差异化的服务，区别于垂直化平台的差异化服务，而且只有腾讯视频独有和打造的，期待合作伙伴和每个用户一起创造中国视频和腾讯视频美好未来！