移动广告风生水起 凤凰无线先行一步

　　由凤凰网无线销售部提交的《“问鼎绿林 谁与争锋”2012年中国平安低碳100行动》，在200余个参评案例中脱颖而出，成功突围，获得了“2012第五届易观EnfoMarketing Award新营销之星- 《互动新营销之星》”。

　　本案例通过在手机媒体的专区建站，借助中国平安此次绿色公益活动，扩大其品牌影响力，塑造企业形象，达到良好的曝光。专区中采用微博分享机制，让用户广泛参与其中，同样取得了良好的推广效果，曝光量与点击量也均持续提升。 采用奖品机制，透明公开，微博分享，取得广泛用户参与。改案例已经上线便获得极好效果，4月16日-4月24日，活动总点击超过25万次，超过15000人次参与活动。

　　据DCCI互联网数据中心调查数据显示，2011年中国移动联网广告市场规模达29.7亿元，相比2010年增长95.48%，DCCI预测，2012年中国移动互联网广告市场规模将达57.2亿元，保持92.63%癿高速增长，3年后将达252亿。如此大的市场潜力，谁能先行一步抢得先机呢?上述凤凰网无线所获得的奖项不仅是行业内的认可，从某种程度上也可以视作是凤凰无线强的先机的一种信号。

　　凤凰网执行副总裁王育林在今年的全球移动互联网大会上表示，2011年凤凰无线的广告收入过了千万级门槛，到2013年年中或者年底，凤凰无线每Q广告收入会超过3000万，年收入会跨过亿元的门槛，这在互联网中要接近五年的成长时间，在移动互联网是两年就实现了。

　　两年间，将近10倍的广告收入增长!是什么让凤凰无线广告如此有底气?在探寻这个答案之前，我们先看下广告主的需求，毫无疑问，在移动广告方面，广告主最关心的是效果，实实在在的效果。而广告主所追求的效果正是凤凰无线营销10倍增长的底气所在。以下几个案例便是凤凰无线营销的经典之作。

　　■助力手机淘宝，突破亿元销售额!

　　案例名称：淘宝商城“双十一”促销

　　广 告 主：淘宝商城

　　行 业：电子商务

　　投放时间：2011年11月1日---2011年11月11日

　　摘 要：

　　本次活动的投放在排期及频道选择上都较为科学，最大限度的覆盖了淘宝的潜在客户群，最大化了手凤用户和淘宝潜在客户的交集。在整个过程推广过程中，双十一活动被手凤用户接受，起到了很好的宣传推广作用。

　　效果评估：

　　从11月1日至11月11日广告总曝光量为215,017,288，广告总点击为

　　3,620,550;11月11日活动当天点击量破70万。

　　编辑： 许婧标签： 无线低碳营销之星绿色公益活动微博分享



　　■景逸LV新车全“网”上市

　　案例名称：东风柳汽车景逸上市宣传

　　广 告 主：东风柳汽

　　行 业：汽车

　　投放时间：2011年9月8日---2011年9月16日

　　摘 要：

　　景逸LV新车全“网”上市活动，瞄准80后群体，紧随目标用户接触最多的媒体--互联网和无线互联网--进行推广，而手机凤凰网的高品质用户非常契合产品定位。同时此次推广在传播形式上，结合了手机凤凰网创新的动态富媒体广告形式，大气、夺目，彰显品牌气质。此次推广从媒体策略到挖掘目标用户，都体现出精准营销的思路，从传播形式到广告展现，更体现出品牌敢于创新的魄力，而推广效果也充分体现了创新的价值。

　　效果评估：

　　投放总曝光量77,712,428 ，总点击337,383 ，注册量3,174，对活动进行了有力的推广 。

　　■京东商城促销

　　案例名称：京东商城促销

　　广 告 主：京东商城

　　行 业：电子商务

　　投放时间：2011年9月13日---9月29日

　　摘 要：

　　在凤凰移动台客户端、手机凤凰网首页、新闻、论坛等频道以banner的形式进行推广。以流行产品大图、低折扣、低价位的刺激性推广语吸引用户，获得了很高的用户关注度。

　　效果评估：

　　总曝光超1亿2千万次 ，总点击 529,382 次 。