电商价格大战 何时罢休

　　伴随着中国网购人群的不断增多，电子商务俨然已是互联网最炙手可热的“香饽饽”，谁都想吃一口。电商企业将促销价格战战火越燃越旺无非就是为了抢占市场份额，遏制竞争对手的发展，多分一杯羹，价格战自然而然就成了一种竞争使然。

　　今年3月份，国美、京东、天猫、苏宁易购等电商掀起大规模的促销活动。随着促销力度的加大，电商大战更是全面进入白热化阶段。特别是6月18号京东商城店庆日的到来，更是引发电商大佬们的的血战肉搏，可谓是刀刀见血。电商大佬们大下血本，京东6.18亿现金券免费送、苏宁易购“超级0元购”、天猫“派利4000万元红包”使得6月的电商上空浓烟滚滚。

　　京东长达一个月的促销刺激了其他电商在价格上纷纷进行跟进，不仅综合性电商平台展开鏖战，垂直类电商也相继加入竞争大潮中。服装类的凡客率先推出6月特价风暴，全场免运费的促销活动，而鞋类的拍鞋网更是推出“年中盛宴，每天送出120张免单免额”等极具诱惑的促销惠战，化妆品类的米奇网也提前开启年中大促，对化妆品市场产生不小的冲击，等等。

　　不可否认，价格对拉升电商交易额的作用是显而易见的。对于消费者而言，追求高性价比的产品始终是永恒，大力度的促销极易吸引消费者的目光。对电商平台而言，价格战是抢占市场份额最有效的方式，虽然利润低，但薄利多销。面对来势汹汹的价格战，部分电商为了保护市场份额，也不得不被动加入。对此，拍鞋网副总裁董欣达表示，6.18过后，电商价格战不会消停，伴随暑期的强势到来，电商平台将在暑期市场上展开新一轮的厮杀。

　　无独有偶，某知名行业专家也认为，京东商城掀起的6.18电商大战战火还未熄灭，后618时代的价格战仍将继续。因为我国大部分用户都是价格导向型消费者，用户对电商品牌的忠诚度不高，容易受到价格变动的影响，只有低价格才能迎合消费者。企业想要提高自身的影响力和知名度，扩大用户覆盖量，价格战是必由之路。

　　另有业内人士分析，今年是电商企业优胜劣汰至关重要的一年，从市场动向看，为了快速圈地，这种价格竞争态势还将持续，甚至更为惨烈。