PPTV TOP模式三大创新领航视频自制新蓝海

随着网络的高度发展，单一的线下影院模式或者单一的线上网络视频模式都已经无法满足大众对娱乐趣味性的追求了，为彰显自身的品牌效应与用户喜好，从而由竞逐激烈的视频行业脱颖而出，原创自制、出品等差异化内容的发展已成为共识。PPTV首创Theater/TV（影院/传统电视上映）+Online（网络电视）+PPTV Product（PPTV出品）相结合的“TOP”自制出品模式，借由《擒爱记》掀起行业深入研究的风潮，一路尽显王者风范；而处在青春期的“TOP”模式俨然已成为行业自制影视的新典范，得到业内外的广泛认同。


数据优势 佐证TOP出品趋势


    随着长视频逐步为受众所接受，行业分析人士透露，“TOP出品”模式将成为行业发展的下一个蓝海。影视剧、热播电影占据网络视频平台的同时，优酷《老男孩》、土豆映像节、搜狐视频的两岸原创微电影大赛也已经在网络视频平台站住脚跟，新鲜原创自制已经成为行业内趋势。近日，艾瑞提供的最新数据显示，以PPTV为首的以长视频成为引领行业发展的重要指标，PPTV综合服务日均流量首次跃居行业头名。由此可见，长视频发展的幅度和受众接受度在发展中正在跃步直升。而PPTV“TOP出品”模式则扩大了受众群体，通过差异化的自制出品方式打造了PPTV 独具特色的网络电视媒体化平台，与UGC模式微电影的发展曲线相比，PPTV长视频的“TOP出品”模式将成为行业中另一个发展趋势。


创新商业模式 带动影视产业链


    自制机制、全平台传播和不断扩大的受众成为“TOP出品”模式高商业回报机制的利好点。PPTV出品打破以往网络自制标准，邀请知名导演及当红影星加盟，制作团队的专业程度率行业之先——破冰自制影视无法登陆院线的尴尬局面，为视频行业自制内容正名。“TOP出品”模式从一启动伊始就确立了一套可操作的商业回报机制：制片方与广告主联合，将长视频的广告模式和网络广告植入电影，与电影制作融为一体，使得微电影那种长广告的商业味被院线电影的剧情所包裹，再将电影受众带入网络长视频，并利用自身PC端、客户端、平板电脑、智能手机以及户外大屏和影院上线的全面多终端布局，甚至与韩国文化院、微软、Youtube等海外业务接轨，使得PPTV的海外业务发展与国内领域不断并轨，实现全媒体全平台的推广效果获得了不少广告主的青睐。   


新颖观影形式 影响用户观看行为

    《擒爱记》是国内网络视频行业自制作品中迄今为止的首部电影巨制，同时也是PPTV网络电视迈向出品方的重要一步。影院上映先行，网络电视出品后来居上，观众可回归网络平台观赏不一样的剧情和结尾，成为“TOP出品”模式谱写的“未完待续”形式的最大亮点。观众和用户对“TOP出品”模式的认可与期许不断给予PPTV热情、冲劲与信心，目前，《擒爱记》续集即将开拍，同时两部电影和三部电视剧也在紧锣密鼓的筹备之中。行业需要创新，看片也需要创新，“TOP出品”模式的开启旨在通过差异化的自制出品方式，打造更加丰富的PPTV网络电视平台，而不断投资新剧、拓展渠道，提升平台是PPTV加强自制实力的方法之一。

     投资影视剧之后，如何发挥“长尾效应”则成为行业集中讨论的焦点。PPTV CEO陶闯博士表示：“PPTV ‘TOP出品’模式是一个有规模、有计划的影视投资模式，整合产业链上游与发挥网络媒体自身优势成为长尾效应中的关键，未来基于‘TOP出品’模式，PPTV还将创新出更多的影视作品和内容，而网络电视媒体的角色将在不同领域发生多元化的改变已成必然”。“PPTV出品”在用户与广告主为主的核心群体中奠定“精品化”的品牌基础，并全面使用全媒体、全平台的受众覆盖，使影片中植入的广告主品牌营销同样得到大幅升华，深受广告主好评，实现品牌与营销双赢的局面。