助力伦敦奥运会 640万开心网用户激情传递“伊利火炬”

　　“和600多万用户一起，在开心网上传递奥运火炬，感觉特别激动。四年前在家门口亲身参与奥运的感觉似乎又回来了!”在开心网与伊利携手举行的“开心看奥运 激情火炬传递”活动中，很多用户都发出了这样的感慨。从5月18日至今,与奥运圣火几乎完全同步的“开心看奥运 伊利火炬激情传递”活动，已经吸引了超过640万用户参与。

　　据悉，参加伦敦奥运会火炬传递的火炬手一共8000名，其中来自中国的火炬手只有17位。而通过“开心看奥运激情火炬传递”活动，大家不再“望奥运圣火而心叹”。在活动中，“收集伊利火种”、“点亮伊利火炬”、“激情火炬传递”等环节与伦敦奥运会流程几乎同步，火炬传递的城市和路径也完全保持一致。截至目前，用户之间的伊利火炬传递最高人气达到300多万，参与火炬传递的人数超过640万。在火炬传递的“备战”板块，众多用户为奥运会留言打气。许多用户除了记录下为伦敦奥运会加油的内容，还感慨伊利金牌火炬冰激凌带给自己的回忆，“总是会想到小时候第一次吃伊利火炬的场景，这么多年了味道依然不错，牛奶香气和甜味就是最美好的回忆。”

　　新颖的参与形式结合火炬传递这一时下热点话题，吸引了许多用户关注。活动页面除了包含火炬传递外，还设有奥运备战、传闻花絮、精彩奥运视频与图片、奥运百科等内容。《开心城市》游戏中还特别配合上线了“伊利火炬大厦”，使用户在玩游戏得同时，也能了解品牌信息，奥运氛围在活动中不断升温。参与活动的用户表示：“线上收集火种，点燃火炬，与好友一起参与火炬传递，而且还能了解奥运知识和最新资讯，这种形式很新颖。火炬传递的页面内容丰富、设计精美，让人更有兴趣参与其中。”

　　参与活动之余，线上抽奖环节也使许多开心网用户激动不已。据了解，当前活动已经产生了两位幸运儿——两位80后女孩将于7月31启程奔赴伦敦，她们将代表近千万参与活动的开心网用户，零距离感受奥运会期间的伦敦风情。她们会及时发回有中国队参加的奥运会女子篮球比赛信息，并在开心网平台上通过文字、照片、视频等方式，与用户分享奥运期间伦敦之行的所见所闻。

　　开心网平台的社交传递能力与奥运主题结合，使活动迅速升温，数以百万计的用户通过此次活动，进一步与奥运、与火炬传递拉近了距离。伊利集团方面相关人士表示：“社交网络平台的影响力不容小觑，尤其是像开心网这样以白领用户为主的社交网站。而且随着消费者的消费行为越来越趋于理性化，借助社交网络使用新颖的营销手段很有必要。”据悉，奥运期间，开心网还会推出系列相关活动。除了专题报道，“开心城市”游戏中也将会设置“奥运场馆”等类似建筑，使开心网用户在游戏中与伦敦奥运会“亲密接触”。