扫描二维码购物叫好不叫座 电商媒体在观望

如果你在看报纸或者看直邮目录，在广告中看到心仪的商品，用手机扫一下旁边的二维码，马上完成支付，然后就等着商品送到家，这样是不是一种很不错的购物方式？但这种听上去很好的购物概念，却并不是那么叫座。

在麦考林副总裁陈少涛看来，二维码是未来发展趋势，对年轻人来说手机碎片时间和利用率会越来越多，二维码一定会分流掉线上的购物份额。

“消费模式已经变成了手机和线上购物，已经很少人看杂志靠编码来订货，邮购目录营销已经成为了夕阳产业，但是这种产业能不能依靠二维码复兴呢？这是一个可以探讨和关注的问题。”陈少涛说。

同样关注二维码扫描购物的还有B2C网站YOHO！有货，与其他电商网站不太相同的是，这个定位在线潮流购物商场的网站，还有一本发行量为50万册的《YOHO潮流志》作为配合。

变革

在《YOHO潮流志》每期杂志中，都有YOHO！有货型录别册，向读者推荐YOHO！有货最应景、最具特色的商品，但这种往往是通过呼叫中心来完成订单，有时候需求大时都不得不临时加派呼叫中心的人手。

对于YOHO！有货来说，二维码给他们带来的最大新鲜感是“分享和互动”，二维码能够让用户的线下体验进入线上传播渠道，比如他们曾举办过线下活动“一卡拉的梦想”，并在线运用二维码在YOHO！有货APP上完成售票。

直邮目录曾经是麦考林业务中的重要一部分，不过根据其第二季度财报，相关的呼叫中心净营业收入为1140万美元，比2011年第二季度1480万美元下降23.3%，下降主要原因是该部分用户分流到了互联网。

在是否会采用二维码购物方面，YOHO！有货负责人则认为是“水到渠成”的事情，“在实际操作层面，我们可以将商品SKN号转化为一一对应的二维码，并将这些二维码置于任何方便展示的可视平台上，如杂志、网站等，用户通过扫描二维码便可直接进入该商品的详情页进行下单购买。”

事实上已经有不少媒体杂志，比这些电商网站更早的开始进行探索。

定位于手机扫描购物平台的公司“闪购”，先后与南都全媒体集群、锋尚杂志、全社通等主流媒体建立战略合作关系，其推出闪购商城平台，让用户可以在报纸、杂志、户外媒体等渠道开展扫图购物，与其合作的平面媒体也进入到移动电商领域。
                              



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关键词:二维码电商
    （责任编辑：周玉梅）


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