腾讯新浪进军二维码 大众点评面临挑战

曾经叫好不叫座的二维码，因为腾讯和新浪的加入，“噌”的一下火了。

今年9月，腾讯CEO马化腾在互联网大会上的演讲中说，移动互联网的地理位置信息，带来了一个崭新的机遇，这个机遇就是O2O（online to offline，线上到线下），二维码则是线上和线下的关键入口，将后端蕴藏的丰富资源带到前端。

微信负责人张小龙也多次谈到，搜索框是PC的互联网入口，二维码则是微信的入口，而微信致力于成为移动互联网的平台。

9月24日，新浪微博紧随腾讯微信步伐，推出二维码功能。尽管目前，新浪微博二维码应用更多是基于好友互粉以及信息流的传递。但新浪方面称，二维码的推出，开启了新浪微博向本地生活服务领域的渗透。

腾讯和新浪的入局二维码，搅动了O2O的一池春水。多年来一枝独秀的大众点评网，此时也许真正有了危机感。

二维码生态

移动互联网的爆发，使得二维码应用普及起来，更多的用户开始借助移动智能终端，来扫描读取线下信息。而相比线下商场常见的一维码，二维码超越了字母数字的限制，数据容量更大，且相对尺寸较小，还具有抗损毁能力。

马化腾说，微信注册用户已突破2亿，而手机QQ和微信每天对LBS（位置信息服务）的调用达到7亿次。这说明用户有极其强烈的线上与线下的信息交互需求。而借助二维码这个信息连接工具，再加上腾讯强大的用户渠道和内容平台，腾讯正在试图将线上与线下连接起来，达成一个闭合的商业通路。



               
                 


               
               
                这是一个巨大的市场。艾媒咨询数据显示，2011年，中国O2O市场规模达562.3亿元；2012年，该规模预计达986.8亿，增长率超75%；而2015年该数字有望突破4000亿元。

在PC互联网，腾讯占有绝大部分市场份额，去年腾讯总营收为285亿元，主要来自于线上。而一旦完成对O2O领域的布局，腾讯将涉入一个超己身3倍的增长蓝海。

那么，腾讯借助二维码会如何布局呢？

篱笆网创始人徐湘涛认为，任何一个价值链的最大获益者，都在于其是否能够掌控生态的闭环。二维码在整个O2O链条中，起着承接作用，将线上与线下连成闭环。而腾讯占据着线上，如果能够掌控二维码，将线下信息通过二维码传递至线上，承接至开放平台，在线上形成信息流循环，那腾讯的威胁则更加强大。
                              



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关键词:腾讯新浪大众点评
    （责任编辑：王上）


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