Twitter IPO之路：必须避免重蹈Facebook覆辙

[导读]Twitter的高管们一直未对公司首次公开招股的时间表发表评论。就目前的情况看，该公司正专注于吸引用户，并从渴望触及Twitter超过1.4亿受众的广告主那里寻找到获取营收的途径。

腾讯科技讯（无忌）北京时间10月9日消息，据国外媒体报道，在2010年年初的一个周六，阿里·洛加尼（Ali Rowghani）在手机上收到了一封来自史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的语音邮件。这位已故的消息人士透露，乔布斯和迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）随后曾数次致电洛加尼，希望能够挽留洛加尼，不过洛加尼还是选择了加盟Twitter。乔布斯此前通过把皮克斯动画出售给迪士尼，成为了后者的第一大股东。洛加尼对于加盟Twitter一事回忆称：“Twitter当时早已闻名全球，拥有着巨大的影响。我认为我不可能经常会遇到这样的机遇。”
出任Twitter的首席财务官，39岁的洛加尼被赋予了更多的职责，他在Twitter有着建立伙伴关系和在全球进行扩张的权利，而不仅仅像典型的企业首席财务官那样捣弄数据。洛加尼同时掌管着Twitter的财务大权，也是公司首席执行官迪克·卡斯特罗（Dick Costolo）最紧密的顾问之一，他不仅需要通过数字量化让Twitter避免竞争，而且最终还需要负责公司的首次公开招股（IPO）。
私人投资者、Twitter董事会董事彼得·库里（Peter Currie）表示，“洛加尼给Twitter带来了极好的业务判断。他的想法很多。他并没有从仅仅作为公司首席执行官的角度来考虑问题。”
Twitter的高管们一直未对公司首次公开招股的时间表发表评论。就目前的情况看，该公司正专注于吸引用户，并从渴望触及Twitter超过1.4亿受众的广告主那里寻找到获取营收的途径。消息人士今年6月份透露，Twitter当前预计该公司2014年的营收将达到至少10亿美元，这一数据较市场调研公司eMarketer的预测高出近一倍。
除去帮助公司与谷歌和Facebook竞争之外，洛加尼最大的挑战将是指引着这家总部位于旧金山的公司进行首次公开招股。洛加尼此前还没有带领着一家公司进行过首次公开招股，而且几乎也没有作为上市公司最高财务官员的经验。
Twitter可能将成为继Facebook之后上市的最大的消费网络公司。Facebook在今年5月18日进行了首次公开招股，但是由于公司首席财务官大卫·厄博斯曼（David Ebersman）和投资银行确定的发行价格过高，导致该公司上市后股价累计跌幅已经达到50%。洛加尼必须为Twitter确定一个合理的发行价，即保证公司募集到更多的资金，又确保不能因为股价过高而导致股价上市后连续下跌。
IPO详查
美国专门从事企业首次公开招股研究的咨询公司Class V Group创始人利斯·拜尔（Lise Buyer）表示，“像Facebook一样，Twitter的首次公开招股备受市场期待，而且因为前者的过失，会让Twitter的首次公开招股遭到更严谨的详查。从始至终，首席财务官将是管理层最介入此事的人。”
消息人士透露，洛加尼的职权范围已经被扩大，被赋予监管业务开发和伙伴关系的职责。卡斯特罗表示，“洛加尼是一位沉着、战略型的思想家。在公司经营杠杆和经营效率上，他向我提供了难以置信的帮助。”
Twitter与伙伴之间的关系并非一直很顺畅。该公司在今年就表示，已经制定出更为严格的政策，来限制其它网站如何使用Twitter的消息。Twitter还终止了与职业社交网站LinkedIn之间的合作。
开发者不满
Instapaper创始人马可·阿蒙德（Marco Arment）指出，“实际上，Twitter能够在任何时候决定你的应用是否违规，或者该公司能够添加新的规则，让你的应用不经意间违规。他们一直拥有这样的权利。但是现在我们清楚，他们将使用我们确实不赞同的方式。”
虽然Twitter设置的规则令其它第三方应用开发商感到不满，但是这却让Twitter更多的控制了自己的内容--从而让公司有能力通过用户的Twitter消息来获取营收。出生在伊朗的洛加尼在达拉斯长大，上学期间曾获得富布莱特奖学金，在斯坦福大学读研究生之前，他曾在咨询公司麦肯锡工作。2001年，洛加尼加盟了皮克斯动画。迪士尼动画和皮克斯总裁埃迪·卡特穆尔（Ed Catmull）表示，除数字之外，洛加尼对公司业务的每一个细节都表现出了浓厚的兴趣。
Twitter董事会董事、风险投资公司Benchmark Capital的投资合伙人彼得·芬顿（Peter Fenton）说，这种综合的技能，让洛加尼成为了Twitter首席财务官的合理人选。在洛加尼加盟公司之前，芬顿曾负责过Twitter首席执行官的甄选工作。芬顿表示，洛加尼帮助Twitter部署了其广告战略。Twitter在2010年4月份首次宣布了其广告服务，随后一直在不断扩张该服务。
在去年从DST和其他现有投资人处募集资金，并对公司估值达到80亿美元的融资中，洛加尼扮演了至关重要的角色。洛加尼同时还监管Twitter的国际扩展计划约9个月时间。在这段时间里，Twitter管理层一直在争论是否组建合资公司或是结盟，来帮助吸引日本用户。消息人士透露，洛加尼的意见一直是保持独立来控制自己的未来。最终，这一意见在公司上下达成一致。