“按月团购”助推马太效应 窝窝商城树行业典范

[导读]越来越多的商家均认识到长期团购的优势，即避免了短期人气爆发造成的劳动力透支、利于积累固定用户等。在长期团购平台的选择上，各商家都毫不犹豫的选择实力强、人气高的团购平台。

据团800节前发布的《 2012 年 8 月份中国团购市场统计报告》显示， 8 月份国内团购业销售额首次突破 20 亿元，为一直饱受质疑的团购业增加一些正面声音。从报告中可以看出，排名前五的团购网站占到总体市场份额的近 8 成，且领先优势尤为明显，显然，强者欲强的马太效应愈发凸显。

在报告中可以看到，由美团、窝窝团和拉手网组成的传统三强，加上点评和糯米团，带来了高达 16.6 亿元的成交额，相当于全国总成交额的 78.5% 。这些数据还未包括窝窝商城等团购网站在京东商城等第三方平台的销售额。
带来销售额一边倒的原因不少，值得一提的是，相比此前， 8 月份在售团单的平均销售周期达到了 34.9 天，在线销售的 27.1 万个团单中，有一半的销售天数超过了 25 天。——传统按天团购的短期团购逐渐转变为具有一定持续性的“按月开团”。团购的持续性在很大程度上带动了销售额的提升，并成为团购业马太效应不断凸显不可忽视的助推力。而持续性团购的倡导者窝窝商城则被树立为业内典范。

“消费者的团购需求越来越明确，带来对团购服务和产品需求的确定性，而持续性销售恰则是满足团购确定性的基本要素。窝窝商城在短时间内获得成功便是最好的说明。”业内人士表示。
在窝窝商城，不少商户都与其保持了长期的战略合作关系，在他们看来，窝窝商城已不仅仅是一个团购平台，更是一个常态化的销售渠道和推广方式。诸如俏江南、万龙洲、慈铭体检、兰会所等知名商户均在窝窝商城开始专卖店，进行长期售卖。窝窝商城持续性销售的成功，让不少团购网站也开始尝试改变以天计算的短期性团购，而逐渐延长在线时间，拉动每单的销售人气和重复团购率。这一现象在 8 月份体现得尤为明显。
另一方面，越来越多的商家均认识到长期团购的优势，即避免了短期人气爆发造成的劳动力透支、利于积累固定用户等。在长期团购平台的选择上，各商家都毫不犹豫的选择实力强、人气高的团购平台。——这种良性循环必将进一步助推团购业的马太效应。
“窝窝商城为持续性的长期团购开了一个好头，在窝窝商城的带领下，商户意识到长期团购能够人气与品牌兼收，是扩军网络渠道的有效方式，而团购网站也将这作为转型升级的筹码，并将盈利希望寄于此。”某互联网资深人士表示，但由此带来的马太效应，或许会演绎一场团购业的加速淘汰赛。
当然，持续性销售并非一味的拉长团购时间，而要融合多元化的营销模式，关于此，窝窝商城会是一个值得借鉴的参考范本。

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