浅析网络视频的收视行为和习惯

中科三方互联网研究的《“我的互联网”品牌认知及消费行为调查报告》，对网民的网络视频收视行为和习惯进行了深入研究，本次调研发现：（1）网民最初接触网络视频的时间参与本次调查的六成以上的网民都是在2003~2007年期间开始接触网络视频，而2006年正是所谓的“视频元年”，这一年也是开始接触网络视频的网民比例最高的一年（如图1.1所示）。（2）网民对网络视频各类内容的收视情况最近半年内，接近八成网民收看过是影视音乐类的网络视频；50.0%以上的网民收看过是综艺娱乐、幽默绝活类的网络视频；动漫游戏、电视节目直播类的网络视频的收看网民比例在40.0%以上；而收看其他类型网络视频的网民比例相对分散（如图1.2所示）。① 收费内容的收视情况参与本次调查的网民中，仅有16.3%的人明确表示曾经收看过收费的网络视频内容（如图1.3所示）。就各类付费收看的网络视频而言，网民收看最多的仍然是影视音乐类的内容；幽默绝活另类的内容位居第二，比例为30.8%；另外，体育赛事直播类视频在最近半年内网民收看的网络视频类型中排名第七，而在付费视频类型中一跃上升为第三，可见网民对体育直播的关注热情较高（如图1.4所示）。(2)原创/自拍类网络视频的收视情况参与本次调查的网民中，75.0%的人明确表示曾经收看过其他网民原创/自拍的网络视频内容（如图1.5所示）。（3）网络视频的获取渠道①       网民最近半年内获取网络视频的渠道最近半年内，网民收看网络视频的渠道相对分散，其中网络电视的选择比例相对较高，为57.6%；其他渠道的选择比例均在47.0%~50.0%之间（如图1.6所示）。(2)网民最近半年内最常获取网络视频的渠道调查结果显示，最近半年内，网民获取网络视频时最常使用的渠道是网络电视软件，比例为34.3%；浏览器的选择比例略低于网络电视，为31.7%；其他渠道的选择比例均在最常使用率均在20.0%以内（如图1.7所示）。