站长讲座：张春晖谈区域门户的运营

53w.net网举办的站长讲座，本期嘉宾是张春晖嘉宾简介：张春晖（SunnyCheung），网名“Spider/冰糖板栗”，中国互联网早期建设者之一，中国第一个互联网站“深圳之窗”及第一个BBS站“一网情深”创建者。 现从事风险投资行业，侧重移动互联网及传统互联网、通信领域。松禾资本是国内最大的本土创投之一。现在自言自语开始了，先做一下自我介绍。 我原来也做过站长，95年的时候创建了中国公众网的第一个WEB网站“深圳之窗”，96年创建了第一个公众网的BBS一网情深。所以算是可考的最早的站长了 深圳之窗最早叫“环球新天地”，怎么说呢，它最早的功能就是现在的HAO123，只是一个导航，我每天把找到的网址放上去给当时的网民们用，嗯，当时全深圳也就三五百用户，还没这个群的人多。 当然，花花公子这些网址是不能放上去的，也不需要放上去，因为当时刚上网的第一个去的都是花花公子。后来就改名叫深圳之窗了，因为二年间各地的电信门户网站都开始建设了，我也意识到我们的资源只能做区域网站，而不可能是一个全国性的网站。所以改叫“深圳之窗”，内容方面也开始多了，不仅仅是导航，而是自己采编内容放上去。一直到９７年，都是我一个人在做。 ９６年时有了一网情深，那才是真正的好玩。因为早期的WEB网站没有任何互动方式，只有BBS，里面有论坛，有聊天室，有私聊，网络才更好玩。 ２０００年后我就离开中国电信创业了，至今做过二个创业公司，都拿过VC，也做过二次职业经理人，都拿过VC，所以一直都是跟资本打交道。今年初的时候我就正式转做VC了，现在深圳松禾资本做投资人。 前二个月刚投资了成都汉森，做网络游戏的，最近也还有项目准备投。 OK，回归主题 区域门户方面，我只能从现在的角度去看，因为我离网站建设已经很远了。区域，就是垂直，国内门户网站的地位已经很强了，资源已经很丰富了，再做全国的门户是不现实的。 所以想做“门户”的，只要走垂直之路，要么行业性强，要么区域性强。区域里还可以分垂直，比如是按行业的。区域门户的意义在于可以更方便的聚集一个固定范围的人气更容易引起共鸣，焦点可以更集中。如果延伸到电子商务的话，“同城交易”更加突出，而这点恰好是网络购物的“放心因素”之一。但区域门户同时局限性也很明显，刚才所有的优势，同时也是它的劣势，从投资人的角度来讲，一个做得再好的区域门户，都很难有资本价值。因为它具有一个致命的特点“不可复制性”，或者说“复制成本太高” 。我们看目前区域门户、应用网站做得最好的，常州有化龙巷，杭州有十九楼，我北京的一个兄弟叫张锐的，做的是魔时，它也转型去做城市门户了，但要在其它城市复制一个化龙巷，谈何容易。要么失败，要么做了几年，还是相当于在那个城市从新开始，既有的品牌、资源几乎没有增值作用。 当然，站在另一个角度看，能把区域门户做好就已经很不错了，或者说站在“赚钱”的角度看，我又不是想做上市，我只要把区域门户做好，能赚钱，能养起一班人，也是帮社会解决就业问题，这种角度和观点是没有问题的，就挺好的。 我想要把一个区域门户做好，关键还是在内容。现在建站的成本不高，网络营销渠道也多，传播方式相对也容易。只有内容才最关键，如果要做好一个区域门户，那最需要考虑的是要做什么，然后才是怎么做。