展示广告为主的网站：挑战与出路

社会化媒体媒介价值和广告投放费用增长乐观。在美国市场，相关第三方调研数据显示，2009年8月，互联网用户对社会化媒体和博客网站的访问时长已经占网民总访问时长的17%，同比增长6%。同时，调研数据显示，社会化媒体和博客网站的广告投放费用已经比去年同期的亿增长了119%（2009年8月为1.08亿，2008年8月为0.49亿美元）。总的来看，社会化媒体和博客网站广告投放费用占网络广告费用的比例从去年8月份的7%增长到今年的15%。    受到社会化媒体增长影响，以展示广告（Display Advertising）为主的网站受到挑战。由于社会化媒体的增长，以展示广告为主大型门户网站的价格下降，营收增长乏力。这些网站短时间内很难能获得社会化媒体广告的乐观增长势头，也很难复制他们的成功模式。毕竟每家企业的特长和经验都有特殊性，也正因为如此，他们往往被自己的所处的格局所限制。    展示类广告为主的网站的未来出路。国内的一些以展示广告（Display Advertising）为主的传统网站（包括一些门户网站和垂直门户王怀忠）也面临广告增长乏力的局面。他们对网站流量仍然没有很好的精耕细作。许多广告位的售卖方式还是以包月等包时段为主。他们的出路在哪？我认为，对流量的进一步精耕细作是其首要改进的方面，这方面主要从提高广告的精准匹配角度出发，为广告带来更好的价值，以精准的到达受众CPM来计费；另外一方面，发展视频成为其增长的新驱动力。在广告主的整合营销计划中，网络媒体中，门户类网站仍然是品牌广告的重点，而具有较高性价比的视频广告、具有较好广告效果的视频广告将成为广告主投放的重点，也将成为门户类网站的增长动力，目前搜狐、新浪等门户已经在使出不同的招数，准备狠狠的酝酿视频广告市场变局。