美互联网显示广告有10%瞄准地方人群

comScore发布研究报告称，10%的美国互联网显示广告瞄准地方人群。这一报告对亚特兰大、芝加哥、旧金山和华盛顿特区等美国4个最主要市场进行了调查。副总裁Brian Jurutka表示：“地方广告在数字广告领域正越来越重要，因为这是一种更有效的广告方式。”comScore根据广告主在全国和某一地区的广告份额比例来确定某一广告是否为地方广告。例如，如果芝加哥市场占某一广告主全国显示广告的3%，但该广告主10%的广告展示都发生在芝加哥市场，那么该广告就被视作地方广告。研究显示，在这4个市场中，所有发行商网站9%至11%的广告是本地广告。其中，旧金山和华盛顿特区的比例较高，为11%。而亚特兰大和芝加哥分别为10%和9%。在Yahoo Local、Citysearch和Yelp等地区性网站中，本地广告的比例更高达23%至33%。BIA/Kelsey互动本地媒体高级副总裁Matt Booth表示：“我们的研究表明，广告主意识到本地广告的价值，并愿意为此支付更高的广告费，根据不同地区和不同垂直网站广告费将高出20%至100%。确定并量化哪些广告主在特定市场购买本地广告非常重要，这将帮助发行商更有效的瞄准高价值广告投放。”