智能广告网—数字电视广告投放瞄准器

日前作为中国及全球范围内数字电视产业领域最具权威、最具影响力的行业盛会，中国数字电视产业高峰论坛（CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF）在京隆重举行。会议邀请了数字电视行业相关政府部门、行业协会、运营界、产业界、投资界精英人士共同探讨如何打开“三网融合”的战略视野。随视传媒高级副总裁沈雁应邀参加高峰论坛，并就三网融合下智能广告网系统如何支撑数字电视行业，尤其是把“屏幕”前的受众注意力价值更好兑现发表演讲。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>三网融合为数字电视业开辟巨大的市场空间</STRONG><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">三网融合打通了跨屏幕、跨终端，跨业态的应用，广电传媒业传统角色将在三网融合新时代被重新定位，赋予新的价值意义，迎接更广阔的发展空间。数字电视的融合主要是两方面内容：首先，是通信网和数字电视的融合，随着通信网和数字电视网的逐步实现互通互联，用户可随时随地获取信息和交流；其次，是互联网与数字电视的融合，创造了新的市场机会，在国家“加快双向化改造、新业态开发，加快融合集成创新，加强台网联动，努力做到跨网络、跨屏幕、跨平台、跨地区、跨行业的资源共享和互联互通”政策导向的大力支持下，广电行业积极探索电视与互联网在各种业务形态上的立体融合，比如华数与淘宝联合开发的“电视淘宝”，上海文广的百视通等等，将开辟巨大的市场空间。<o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">另外，把互联网内容导入数字电视平台，也把全国各地广电网络及电视台的内容导入互联网，这就需要在互联网电视的集成播控平台中搭建多个巨大的信息和内容数据库，这不仅对数字电视技术平台提出高要求，技术平台重要性提升，同时也给数字电视广告业带来前所未有的发展机会，精准营销的重要性日益增加。<o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>三网融合使数字电视广告投放日益精准</STRONG><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">三网融合带给数字电视广告业的变化主要体现在新终端和新业态上，数字电视的新终端，是指电视在终端接收上，通过TV机顶盒等数字化设备实现新功能。比如观众可以通过TV机顶盒，一边点播节目，一边查询网络上的信息，因此TV机顶盒变成了多网融合业务的共享型终端。数字电视的新业态，是指从制作、播出到分发、传输，再到接受、交互的全过程，都通过数字化实现全新功能。比如“开机广告”这种在传统电视广告中很少见到的广告形式，对于数字电视来说能够更精准的定向投放，而且这种新广告的收视率更高。<o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">数字电视的新终端、新业态，则对数字电视广告业的发展提出了新要求，广告的发布、监播、统计分析的需求都日益复杂，精准营销日益重要，广告主和数字电视广告业不禁要问：如何帮助越来越多的媒体更好的销售其广告库存，帮助广告主在日益碎片化的媒介环境中精准的找到用户？Google TV为我们提供了一个很好的参考案例。Google TV将互联网与传统有线电视整合到一起，在中国，传统的电视广告基本上还是粗放式的投放，另一方面，广告主可以更有效的投放广告，电视不单纯是简单的收视终端，它对企业的营销来讲会变的越来越精准和直接，而且Google TV有更精准的广告监测。因此Google TV以一种新业态让互联网的创新精神真正驱动三网融合。Google TV“谷歌显示网络”和随视传媒与百度共同打造的百度TV“智能广告网”的理念不谋而合，那究竟什么是智能广告网？<o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>智能广告网把“屏幕”前的观众价值更好的兑现</STRONG><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">“智能广告网”是一种数字化的广告技术整合数字媒体网络的投放资源，为众多广告主进行规划，找到最好的传播路径和媒体投放策略，并根据广告主不同的需求进行智能和精准的广告投放，同时实现广告主、媒体和广告中介公司的需求，智能匹配和管理。<o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">由随视传媒开发、支撑百度TV运营的AdMan广告系统正是智能广告网建设的开端，Adman广告系统，不仅具备了从海量的网络媒体资源中筛选出客户所要的精准分众的实力，而且是一种时时更新、时时优化、按“见”计费（即广告要实际播放出来超过5秒以上才收费）的媒体平台。这种形式的广告，不仅能够实现在互联网媒体上，而且在互联网之外同时支持数字电视的新终端、新业态上。相信百度TV运营的AdMan广告系统正是智能广告网建设的开端，帮助数字电视广告业更好、更宽的销售其广告内存，也帮助广告主在海量的媒介环境中精准地向目标受众传递信息。三网融合背景下，智能广告网把数字电视行业“屏幕”前的受众注意力价值更好的兑现，将为三网融合下的中国数字电视行业，尤其是数字电视广告业带来较快发展。<o:p></o:p></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">随视传媒高级副总裁沈雁在会上指出：“Sell high（提高每个观众的广告价值兑现）比sell more（买到更低价的CPM）更重要，更加适合三网融合趋势。每个新媒体的观众规模都小于传统电视台，依靠智能广告网，我们可以更有效的定向投放，获得更高的回报。从而真正的实现广告客户和媒体的双赢。随视传媒为三网融合的各个参与方，提供更有效的跨媒体投放平台，提高新媒体的广告收入，促进整个行业的健康发展”。<SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 华文细黑"><SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>