报告称2014年亚太将超越北美成最大广告市场

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（林靖东）北京时间9月13日消息，据国外媒体报道，据市场调查公司eMarketer和Starcom MediaVest Group联合发表的一份报告称，亚太地区将在2014年超越北美地区成为全球最大的广告市场。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">报告指出，经济衰退加快了广告开支向中国、印度和巴西等国数字媒体市场的流动。中东和非洲广告市场收入今年将增长11.4%，比其他任何地区的增长速度都要快。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">中国和印度消费支出的增长使亚太地区成为经济衰退中发展情况最好的地区。 经济衰退过后，全球的企业都随着经济趋势的回升增加了支出，并将更多的广告预算用在数字媒体和新兴市场。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Starcom MediaVest的执行副总裁兼全球研究主任Kate Sirkin表示：“越来越多的客户向我们咨询应如何对数字媒体以及在数字媒体中进行广告投资。 这是个复杂的问题，不是购买一两个广告条就能弄懂的事。 你必须招募一些消费者并让他们在线体验。” </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">报告预计，亚太地区广告开支将在2014年达到1732亿美元。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">EMarketer称，全球网络广告开支今年将增长12%至620亿美元。 预计到2014年的时候，网络广告开支将占整个媒体广告开支的17%。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">这份报告涵盖了六大地区和29个国家，包括了媒体购买机构如WPP广告公司旗下的Group M和Publicis集团旗下的ZenithOptimedia等提供的统计数据。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">EMarketer首席执行官Geoff Ramsey称：“数字媒体的成长率总是高于传统媒体的成长率。 正如我们在英国看到的那样，我们以后将会发现网络广告会逐渐侵入电视广告市场。” </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Ramsey称，48%的网络广告收入来自于搜索广告，随后是包括视频广告在内的显示广告。 视频广告是增长速度最快的网络广告。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">这份长达132页的研究报告还指出： </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">2014年亚太地区网络广告开支将达到222亿美元，占全球网络广告开支总额的22.9%。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">全球最大的广告市场即北美市场2014年的广告开支将达到1906亿美元，占全球广告开支总额的33.8%。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>预算削减 </STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">虽然2009年的广告预算因经济衰退而有所削减，但是美国和加拿大的消费者却在这段时间增加了媒体的使用率，特别是通过互联网和手机使用媒体的频率。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">报告指出：“2009年的西欧广告开支比2008年下降了12.4%，预计这片市场的恢复速度会比较慢。 西欧在全球市场所占份额将在未来几年有所下降。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">预计到2014年时东欧和中欧的广告开支将达到231亿美元。虽然这片地区的手机渗透率已经与邻近的西欧地区相当，但是各国的互联网普及率仍相差较大。拉丁美洲的广告开支今年将增长9.4%，它也因此成为中东和非洲地区之后增长速度排名第二的地区。 估计这个地区今年的网络广告开支将在20亿美元左右，预计到2014年时将达到42亿美元。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">巴西现在有三分之一以上的人口是网民，预计到年底的时候，巴西手机用户将达到1.86亿人。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">中东和非洲地区的广告开支是全世界最低的，大约只占全球媒体开支总额的2.9%。 然而，预计这个地区今年的广告开支将达到140亿美元，它的增长速度是全球最快的，增长率大约为11.4%。 </P>