刘强东邀战李国庆：图书大战当当准备好了么

<SPAN style="FONT-FAMILY: 楷体_GB2312">一个是刚刚上市融资2亿多美金、宣称占据50%市场的龙头老大，一个是销售规模过百亿、磨刀霍霍的“新秀”，京东和当当网12月14日的大战就好比图书业的“皇马-巴萨”德比对局。接下来呢，“火星撞地球”后的在线图书零售市场格局会否被改写?相信每个人心中都有答案。</SPAN></P><P align=center><IMG alt=刘强东“挑衅”李国庆 src="http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/87/241/682/44408592.jpg"></P><P style="FONT-SIZE: 10pt; FONT-FAMILY: 宋体" align=center>刘强东<!--keyword-->(微博)<!--/keyword-->邀战李国庆：图书大战当当准备好了么(腾讯科技制图)</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（李松伟）12月13日消息，京东商城董事局主席刘强东今日上午在微博中写道，京东将在12月14日启动图书大战&#8212;&#8212;图书价格比竞争对手便宜20%，并直言“国庆（当当网总裁李国庆）准备好了吗？”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>刘强东微博挑战图书霸主：每本书都比对手便宜20%</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在11月19日发出回应“笔记本艳照门”的130字后，刘强东明显喜欢上了这个与自己“听众”沟通方便的叫“微博”的互联网产品，几乎每天都会在上面更新几条，譬如公布京东图书的日订单突破一万单、京东笔记本10月份销量达12万台、预言当当网12亿美元的预估市值偏低、抱怨他给京东员工的年底加薪被增加的新税种抵消，除此之外，他还不忘警告同行：99%的COD（快递公司代收费）物流公司早就资不抵债。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">一切看起来平静、新鲜又美好！</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">12月10日晚18时的一条微博打破了这种平静，同时点燃了也许是迄今为止在线图书零售市场最为激烈价格战的导火索。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">“刚有个网友发来短信抱怨，说老刘你的书是便宜，但是也就便宜5-10%，不给力啊。我说便宜多少才算给力？他说20%。我说：好，我们调整比较系统，从下周二开始，每本书都比对手便宜20%！”刘强东在微博写到。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">每本书都比对手便宜20%！这“对手”中自然包括宣称占据这一市场50%份额的龙头老大&#8212;&#8212;当当网。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>李国庆：对一切价格竞争者采取报复性打击</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">如果你认为刘强东“每本书都比对手便宜20%”的豪言真的是被网友短信引发，你可能忽视了一个细节。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在12月10日早间，一则新闻被许多互联网行内人转发，新闻的主角是李国庆，他辛苦“坚守”11年的当当网在北京时间12月8日22:30登陆纽交所。也许是受当当网成功IPO的影响，一向低调示人的李国庆在接受媒体采访时撂下狠话，“我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">“上市以后对当当带来的最大好处就是钱。当当通过这笔钱，进可攻退可守，可攻，我们要改善服务，不仅仅是低价，还要在服务上领先，当然在低价的保证上。”李国庆说。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在12月9日凌晨1:30分，当当网董事长俞渝在与腾讯科技连线时也明确表示，将“坚定不移的推行图书低价战略”，资本就是在纽交所获得的超过2亿美元融资。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">业界猜测，让低调务实的当当网联合创始人李国庆、俞渝夫妇“采取报复性的还击”的不是老对手卓越亚马逊，而是新进加入图书战团的京东商城。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">这家11月1日（这个时候当当网恰好在路演）才上线图书频道的新军显然不满足现有的格局，在选择竞争策略时京东商城图书频道自然会选取屡试不爽的武器&#8212;&#8212;降价。12月8日，京东图书频道在全场举行图书促销活动，消失已久的“京券”成为此次促销的主角。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">有人用“狙击”来形容京东此举，因为12月8日正是当当网在纽交所IPO的日子。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>被“忽略”的卓越</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">一个是刚刚上市融资2亿多美金、宣称占据50%市场的龙头老大，一个是销售规模过百亿、磨刀霍霍的“新秀”，京东和当当网12月14日的大战就好比图书业的“皇马-巴萨”德比之战。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">接下来呢，“火星撞地球”后的在线图书零售市场格局会否被改写?相信每个人心中都有答案。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">京东商城选择图书&#8212;&#8212;这个占据当当网超7成营收的产品来发起此轮攻击，而当当网的老对手卓越亚马逊被媒体大众无意间“忽略”了。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">其实，在12月8日当天，卓越亚马逊也在首页进行图书促销，宣布自12月8日起成立“特惠中心”，并打出“图书全场满99元0元得畅销书”口号。不过这被当当网上市当天铺天盖地的报道所淹没。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">不过也有不少人担心，京东商城图书频道在上线一周后由于折扣太低而招来众多供货商、出版社的限价函，如果再“每本书都比对手便宜20%”，势必招致供应商的集体反弹，而断货往往是这些供应商止亏的第一选择。而这一切有望在12月14日这场图书大战中找到答案。</P>