报告称2009年网购规模达2670亿 网购人数1.3亿

5月12日消息，正望咨询近日发布的中国网上购物消费者调查报告2010显示，2009年度我国网上购物继续高速发展，2009年全国网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿。上海市和北京市的网购金额双双突破200亿元，分别为285亿元和229亿元。

调查城市包括北京、上海、广州、深圳等4个一类城市；大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、厦门、东莞、佛山等13个东部沿海城市；石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等6个中部省会城市；成都、重庆、西安3个西部区域中心城市。调查地区基本上覆盖了我国经济最发达、互联网和网购渗透率较高且具有典型代表性的地区，对中国网上购物主流消费者有比较完整的代表性。调查覆盖的26个城市，代表着全国三分之一的网购消费者和全国网购市场的半壁江山。

网购持续高速发展，京沪网购金额超200亿

我国网上购物持续高速发展，2009年我国网购金额达到了2670亿元，比2008年增长90.7%。2009年有1.3亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数33.9%。预计2010年我国网购市场规模将达到4900亿元。

图一 我国网购市场规模及增长率

2009年上海市和北京市的网购金额双双突破200亿元，分别为285亿元和229亿元，是我国网购金额排名前两位的城市。

淘宝、京东商城市场份额提升 淘宝存在溢出效应

按网购金额计算，在被调查的26城市中，2009年淘宝网的市场份额为71.7%，京东商城以3.2%的市场份额位居第二，当当（3.1%）和拍拍（2.9%）分别位居三、四位。与一年前相比，京东商城的市场份额上升了0.9个百分点，淘宝和当当分别上升了0.6和0.4个百分点，Vancl市场份额也有0.3个百分点的提升。卓越和麦网的市场份额则分别下降了0.3个百分点。

图二 各购物网站市场份额及变化

调查同时发现，随着网购经验的增长，消费者会逐渐从淘宝网向其他网站溢出。网购经验1年之内的消费者，淘宝单一用户（只在淘宝网上有过购物的消费者）的消费者占到了55.6%，而网购经验6年及以上的消费者中淘宝单一用户仅有三成。网购经验1年之内的消费者中淘宝与其他网站的复合用户（同时在淘宝和其他网站上有过网购经历的消费者）占比不足三成，而网购经验6年及以上的消费者中占比超过六成。

图三 不同网购经验消费者的类型