家电网购发展迅猛 相关企业明年面临“洗牌”

新华报业网讯　昨天晚上，市民小张和女朋友在家熬了个通宵，以1999元的价格秒杀到了市场上目前非常紧俏的iphone 4。眨着熊猫眼，小张高兴地连呼好划算。记者从苏宁电器了解到，此次苏宁易购推出的 48小时、4.8折 促销活动，是迄今为止国内家电巨头发起的力度最大的一次网络营销。业内人士表示，家电网购近两年发展迅猛，明年家电网购将面临洗牌。

近日，家电网络销售发起了一波又一波秒杀战役。11月11日淘宝电器商城推出5折秒杀后，12月3日国美库巴也推出联合秒杀。而此次苏宁易购秒杀活动不但时间上与国美紧接，价格更是打破了行业内商品促销5折的惯例。苏宁易购总经理李好欣喜地对记者表示，截至昨日18点，苏宁易购创下上线以来销售额和网站流量指标的新高。

苏宁、国美的加入让家电网购市场格局步入战国时代。南京家电协会秘书长高平分析，目前家电网络销售模式呈现三足鼎立：淘宝电器商城、京东商城最具价格优势，且选择余地大，但缺陷是售后服务保障力度小，消费者投诉较多；企业自建网络平台信誉度较高，但面临产品单一、选择余地小，网络点击率低等问题；苏宁、国美等传统大型零售商网上商城同样具备专业优势，依托庞大的实体店规模，物流和售后均有保障，但是零售价格无法与京东、淘宝形成竞争。

高平认为，苏宁、国美等传统大型零售商网上商城将发挥优势后来居上，对淘宝、京东商城等构成的威胁显而易见。记者从苏宁电器了解到，2010年苏宁易购的销售额将超过20多亿元，这一数字仅次于京东商城和淘宝商城。上半年，苏宁电器上半年营收360.55亿元，净利润 19.73亿元，到2015年，将在全国完成55个大型现代化物流基地的布局，这都成为苏宁易购发展的坚实后盾。苏宁电器总裁金明表示，依靠实体店近40亿元的净利润以及多个物流基地的支撑，苏宁易购将会有更好的表现。高平也认为，苏宁、国美专门的售后服务队伍，具有很强的优势，而这些是其它家电网上商城无法做到的。

近年来，尽管家电网购市场发展迅猛，但由于3C商品的低毛利现状，B2C企业的整体盈利前景并不理想，如京东商城100亿元销售额的背后是亏损。高平还表示，目前电子商务企业数量众多，市场鱼龙混杂，势必会产生重组和并购，明年将迎来新一轮的整合与洗牌。本报记者 张丽娅 朱梦笛